Чем Google Adwords отличается от «Яндекс.Директ»

1. Детали имеют значение

«Яндекс.Директ» и Google Adwords — две системы, занимающиеся контекстной рекламой. Однако не стоит думать, что если кто-то научился удачно рекламировать товары в одной системе, то и в другой все будет «тип-топ».

Это разные системы, и различий между ними больше, чем общих моментов. Рекомендуется сначала приобрести опыт и желание рекламировать товары. Для этого необходимо научиться получать хорошие результаты в Google Adwords, а через некоторое время переходить в «Яндекс.Директ».

В «Директ» работать немного сложнее (больше заморочек), однако объемов и конкуренции там больше.

2. Факторы, влияющие на показатель качества объявления

Безусловно, CTR (показатель кликабельности) играет важную роль в обеих системах, но в Adwords, имеются еще и другие важные моменты.

Разберем пресловутый Quality Score (показатель качества) ключевых слов — случайное число от одного до десяти, которое определяет, какое рекламное объявление вылезет по запросу пользователей.

Давайте запомним основные факторы, от которых зависит QS при работе в Google Adwords.

1. Первое — история показателя CTR ключевого слова в домене Google и соответствующего объявления. CTR на других ресурсах будет влиять на показатель качества лишь на сайтах поисковых партнеров.
2. Второе — история аккаунта во многом определяется положительным значением CTR (показатель кликабельности) всех рекламных объявлений и точных ключевых слов.
3. Третье — предыдущая история CTR всех объявлений вашего аккаунта.
4. Четвертое — качество целевой веб-страницы (активная страница, на которую попадает пользователь при нажатии на объявление в AdWords).
5. Пятое — соответствие (релевантность) ключевых слов в определенной группе объявлений.
6. Шестое — соответствие ключевых слов в объявлении по отношению к запросу в поисковике.
7. Седьмое — результативность аккаунта в том регионе, где выполняется показ одного объявления или группы.

В принципе, нужно ожидать, что цена будет зависеть от:

• истории запросов;

• истории аккаунта;

• качества ваших закладок;

• скорости их работы;

• показателя отказов.

Quality Score может быть и другом, и противником одновременно. Когда долго не получается добиться хороших результатов в Adwords, стоит попробовать просмотреть те же объявления с помощью другого аккаунта. Главное — не забывать, что такие ходы не приветствуются и иногда наказываются системой.

Работать «Яндекс.Директ» в этом случае немного легче: система помнит среднее значение CTR за последний месяц работы аккаунта и вычисляет ставку за клик относительно этого значения.

3. Работать в Google Adwords легче

Несмотря на «показатель качества», работать с системой Adwords удобнее. Прежде всего, сама система быстро обрабатывает большее количество объявлений.

В «Яндекс.Директ» в самой логике системы кроется сознательная недоработка: ключевые слова привязываются непосредственно к объявлению, а не к группе объявлений, как в Adwords (выполнять сплит-тестирование в «Директ» порой проблематично).

К сожалению, «Яндекс.Директ» не очень эффективен, когда с одного аккаунта выкладывается большое количество объявлений. Например, в Adwords кто-то выкладывает несколько десятков объявлений в кампании (группе), в то же время в «Яндекс.Директ» любое рекламирование товара (бренда) в объявлении занимает много места, и это нередко влияет на продуктивность.

Еще один плюс — у Google имеется Adwords Editor (неплохое приложение для Windows и Mac).

Единственный минус — интерфейс в Google недоработан. Нет возможности работать, применяя iOS.

4. В «Яндекс.Директ» цены выше, а объемы больше

Цены в «Яндекс.Директ» более высокие, как правило, конкуренция между «рекламщиками» тоже отличается от Adwords — она выше. И хотя аудитория здесь большая, ежегодно разница между поисковиками становится меньше. Таким образом, если удается достичь «творческих успехов», то работать в «Яндекс.Директ» в целом выгоднее.

5. Охота за бонусом

Новички в курсе того, что при работе с Google Adwords можно довольно быстро освоиться, получить бонус хантинг. Получив данный бонус можно быстро окупать стоимость купона, а в последующем — зарабатывать на раскрутке следующего оффера.

Следует приобретать купон сразу на максимальную сумму, поскольку активировать его повторно невозможно. Напротив, в «Директ» существует более интересный, но менее достижимый вариант — получить скидки в конце первого года работы. Величина скидки зависит от количества израсходованных средств.

6. В Google Adwords больше настроек

Освоившись с Adwords, рекламщики начинают приспосабливаться к работе с «Яндекс.Директ», и часто бывают немного удивлены: отсутствуют некоторые функции, которые стали для них привычными.

Например, одной из важных вещей, которую многие не находят в «Яндекс.Директ» — быстрое ограничение дневного бюджета. А при работе с Adwords бюджет может изменить за один клик, к тому же с любой страницы.

В системе «Яндекс.Директ» изменить свой бюджет в течение дня вообще невозможно, можно лишь выставить (назначить) необходимую цену на неделю.

7. Последнее

Не будем подробно останавливаться на всех принципиальных отличиях, которые есть у этих систем.

Поясним один важный момент. Он подходит для обеих систем (если вы не знаете, как будет «работать» данное вами объявление). Например, по частым запросам в Adwords можно увидеть, что объявление в данный момент не показывается, а показатель качества равен 10.

Интересно, что несмотря на данную информацию объявление видят пользователи, то есть оно показывается. Скорее всего, так происходит из-за того, что в ключевое слово с достаточным соответствием входят и другие, менее популярные и с меньшей ценой за клик ключевые слова.

Вследствие этого даже если ключевое слово не работает, можно приобрести немного «хорошего» трафика. Важно всегда стремиться к лучшему и постоянно искать оптимальные варианты. Если Вы заинтересовались данной темой, то полностью я ее раскрываю в своем онлайн курсе.